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张艺兴代言爱奇艺VIP会员,娱乐平台如何成为明星的代言首选?

发布时间:2019-03-15 16:26    浏览次数 :

原标题:张艺兴代言爱奇艺VIP会员,娱乐平台如何成为明星的代言首选?

  随着音乐、演戏、综艺的全面开花,张艺兴正向着全能艺人发展。

  无论是参演《一出好戏》、在《偶像练习生》中化身张PD,还是登上《吐槽大会》,都能看出张艺兴毫不掩饰的“爆红野心”和不断拓展自己事业版图的“努力努力再努力”。

  但爆红的同时,李诞们的吐槽也随之而来。如何不断加持资源、保持曝光度、拿出代表作、实现价值增长,都是张艺兴和团队需要做的功课。

  1月15日,在2019年开年的关键点上,爱奇艺宣布张艺兴成为新任爱奇艺VIP会员代言人。

  这并不令人意外。不是事后诸葛亮,在爱奇艺透露将官宣新vip会员代言人时,硬糖君已猜到十有八九是张艺兴。 

张艺兴代言爱奇艺VIP会员,娱乐平台如何成为明星的代言首选?

  毕竟,爱奇艺有选择原创爆款内容主角为代言人的习惯。而2016年爱奇艺热门自制剧《老九门》正是张艺兴演员之路的起点;2018年的现象级网综《偶像练习生》中,张PD的形象更是深入人心;在爱奇艺似乎格外“幸运”的张艺兴,2019年还有《青春有你》《黄金瞳》等市场关注度极高的待播作品。

张艺兴代言爱奇艺VIP会员,娱乐平台如何成为明星的代言首选?

  “快乐要尽兴”的slogan,张艺兴也算当仁不让。而张艺兴获得爱奇艺的加持,无疑也将在2019年如虎添翼。

  而从爱奇艺对张艺兴代言的一系列后续安排也不难看出:视频网站与明星的关系已不同往日,单纯的代言已经落伍,新的关系模式正应运而生。

  或许,很快粉丝们就不会最在意所谓“蓝血品牌”的逼格代言,能否代言和深度绑定一家视频网站,才是既有面子又有里子的最实惠之选。

  资源加持

  传统来看,艺人代言某个商业品牌,得到的主要是经济上的效益。但在流量和社会效益上,主要是明星效应对品牌的单向输出。你可能因为某个明星去买某个商品,但很少会因为喜欢某个商品而爱上为它代言的明星。

  此前,张艺兴代言过手机、护肤品在内的多种产品,但在影视剧资源上对其助力并不大。而此番代言爱奇艺,眼前能看到的后续资源就相当可观。

  作为以自制内容领先市场的娱乐平台,爱奇艺过往的代言案例中,对艺人的反哺效果最引人注目,基本都会以平台资源反哺艺人,自制剧、综艺、演唱会、粉丝见面会……只要一代言,统统安排上。去年爱奇艺的“夏日青春漾”活动,就给陈伟霆和赵丽颖安排了粉丝见面会,在“尖叫之夜”上,尖叫男神吴亦凡也有精彩表演,这些特殊“福利”不仅给了明星强曝光,也给了粉丝和爱豆亲密接触的机会。

  而在作品上张艺兴、赵丽颖、陈伟霆都曾经靠着爱奇艺自制剧《老九门》圈粉无数。《老九门》在爱奇艺上线后,网络播放量突破100亿,成为全网史上首部播放量破百亿的自制剧。作为网剧反向输出电视台,登陆东方卫视后,收视也是一路飘红,微博话题讨论量更是高达630亿。

  尤其张艺兴饰演的二月红,可以说是他第一个有代表性的角色。

张艺兴代言爱奇艺VIP会员,娱乐平台如何成为明星的代言首选?

  在综艺上,吴亦凡、张艺兴可以说通过《中国有嘻哈》《偶像练习生》再次爆火都不足为过。吴亦凡的freestyle至今仍然是流行词。张艺兴的张PD形象更是打破了观众对他“小绵羊”的认知,既严肃又专业的努力人设更加深入人心。

张艺兴代言爱奇艺VIP会员,娱乐平台如何成为明星的代言首选?

  拥有了顶级资源之后,明星和爱奇艺这样的娱乐平台,其实是共同服务广告主的,玩出新意的同时也能获得更多品牌关注度。在《中国有嘻哈》期间,吴亦凡就带着团队成员一起为麦当劳进行了一波创新宣传,广告中由代言人吴亦凡演唱为10元嘻哈小食量身打造的主题曲,还请来《中国有嘻哈》的人气选手,为广告攒足了流量。

  除了在上游赋能资源,作为娱乐平台,爱奇艺拥有直接面对海量粉丝的优势,在宣发上更加懂得年轻观众的喜好。无论是通过节目还是活动,都能迅速戳中粉丝,辐射路人。

  据悉,张艺兴的代言广告将在二十多个城市的户外大屏投放,包括北京、上海、广州、成都、重庆、杭州、南京等主要城市。想必很快,这些户外广告就不再是单纯的营销阵地,而是粉丝们用以打卡的文娱景点。而户外大屏投放解锁活动一经推出,便迎来粉丝积极响应,从官宣至硬糖君发稿,2天时间内,已经有27510人成功解锁了三块广告牌——北京西单君太百货、上海正大广场、广州万菱汇大屏——这些都是北京、上海、广州一线城市核心商圈的黄金位置。

张艺兴代言爱奇艺VIP会员,娱乐平台如何成为明星的代言首选?

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