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今日头条扶持娱乐内容,“不以盈利为目标”的闪耀计划用意何在?

发布时间:2019-03-16 06:31    浏览次数 :

  “接下来的一年,今日头条将拿出两百亿流量来完善娱乐生态。其中一百亿流量用来扶持影视项目宣发,一百亿用来扶持明星内容合作。”今天的2018中国文娱创新峰会上,今日头条内容生态总经理洪绯公布了2019年今日头条闪耀计划。

今日头条扶持娱乐内容,“不以盈利为目标”的闪耀计划用意何在?

  在原有的巨大流量池中再额外拿出200亿流量发力娱乐内容生态,可谓大手笔。而根据洪绯的介绍,每月十几亿的流量将从强曝光性和精准用户分发两个角度对娱乐内容进行赋能,拉动整个头条的娱乐生态。

  回顾2018后半年头条系在娱乐行业的频频动作,隐约可以窥见这项娱乐营销大计划与此前系列举措的一脉相成。

  8月初宣布西瓜视频全面进驻自制综艺领域,紧接着《一出好戏》上映时在旗下产品矩阵进行大规模的电影营销,9月携手欧阳娜娜首次与明星联合开展Vlog视频计划,同时和综艺《我就是演员》进行深度合作,再结合头条数据多次发布的各大电影和剧集的数据分析报告,今日头条一步步进驻娱乐领域的步伐正变得愈发坚定。

  娱乐资本论了解到,头条系还专门成立了娱乐内容小组与合作方联手打造各类营销宣传活动,整个过程中也多次通过字节跳动打通旗下各矩阵资源。洪绯也告诉小娱:“今日头条闪耀计划在当下阶段不以盈利为目标,目前我们还没有商业变现需求。”

  在这样的基础上,开放两百亿流量堪称一次巨大的“让利”,今日头条如此大手笔扶持娱乐营销,究竟有何用意呢?

  一年增长173%的娱乐内容,旺盛需求打破今日头条刻板印象

  一直以来,不少用户都对今日头条都有着刻板印象,认为它是一个以中年男性为主要受众的平台。同时,其成功的用户下沉和在三四线城市的高占比也让不少人对其内容生态存在着认知误区,觉得这里不具备娱乐文化内容基因。

  但这并非是真正的今日头条,其整体快速生长的娱乐内容生态正好可以作为打破刻板认知的利器。在今日头条上,备受一二线城市用户或是女性用户关注的娱乐内容的占比正在飞速增加。

  据洪绯介绍:2018年,头条的娱乐内容呈现了全新的趋势和飞速增长。各类娱乐KOL、明星的数量增速很快,整个娱乐行业对于今日头条的关注度也在不断上升。

今日头条扶持娱乐内容,“不以盈利为目标”的闪耀计划用意何在?

  过去的一年中,今日头条的娱乐内容发布增幅高达173%,图文、横版短视频、15S内的竖版小视频、微头条、问答和直播六大内容题材在娱乐内容领域都获得了明显增长,同时,深度的娱乐内容创作,通过不同题材进行的内容联动,高互动性引发的话题发酵都获得了同步增加。

  根据最新的数据统计,近半年今日头条的娱乐消费内容增长 82.44%。其中小视频和短视频的效果最为明显。整体的短视频在过去一年的消费增长高达160%,15秒以下的小视频播放量更是增长了400%。再结合文章、微头条、问答等各个题材内容,整体带动了今日头条娱乐内容消费的快速繁荣。

  当前,头条站内的日均娱乐消费用户已经突破4500万。这批用户都是对娱乐内容进行点击,愿意花费时间,具备消费转化能力的深度用户,对娱乐内容也有着高需求。为了满足这些增长需求,头条也在今年对娱乐作者进行了大范围培育。

  据洪绯介绍,2018年包括明星、娱乐圈大V等娱乐行业的KOL增长量超过100%,目前头部优质娱乐内容创作者也超过了八千人。这也源于头条对于站内粉丝生态的强化。

  众所周知,头条依靠智能分发逻辑起家,但是粉丝逻辑有着难以替代的优势:粉丝的增加可以帮助头部作者建立个人的影响力和品牌价值,粉丝群给作者的正向反馈也能够激发其创作优质内容。于是从去年开始,头条开始尝试粉丝逻辑与分发逻辑并行。一年中,其十万粉的作者数量增长了250%,百万粉的作者数量增长了430%。这也促进今日头条整体粉丝阅读量提高了167%,互动量提高了100%。

今日头条扶持娱乐内容,“不以盈利为目标”的闪耀计划用意何在?

  由此也可以看出。今日头条娱乐KOL的高速增长不光在数量上,也在互动量上有着同步的提升。正是这样的一种良性的增长氛围带动头条站内的娱乐化氛围,也让很多娱乐热点和宣发项目有了发酵的空间,初步建立起一套娱乐粉丝生态。

  而今日头条的闪耀计划,便是为了满足这些粉丝用户的需求而诞生,产出更多优质的娱乐内容,从而进一步完善头条的内容生态布局。

  闪耀计划背后,今日头条凭什么吸引娱乐领域优质团队?

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