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平博中国不同年龄段妈妈线上消费:宝妈晒娃、退休

发布时间:2019-03-15 20:43    浏览次数 :

  中新网上海5月11日电 (记者 李佳佳)第一财经商业数据中心(CBNData)11日在沪发布《2018中国不同年龄段妈妈线上消费&行为观察》(下简称《报告》),从大数据的角度,描摹出妈妈们从孕育、培育到自娱三大重要阶段的“第二人生”消费及行为轨迹。

20-35岁的宝妈们是整体母婴品类消费的核心人群 供图

20-35岁的宝妈们是整体母婴品类消费的核心人群 供图

  自从当了妈,朋友圈全是娃;缺席单身姐妹趴;群聊话题尬不进;更有好友送来防脱发洗发露……眼下,周边对于宝妈的误解会不会太多了点?根据CBNData《报告》显示,宝妈爱晒娃是没错,不过她们早有属于自己的社交圈,而且脱发并非主流话题。从家庭育儿平台亲宝宝空间的2017年线上用户行为来看,宝妈们的发帖频率遥遥领先于其他家庭成员,是当之无愧晒娃主力,看来开启她们第二人生的第一份职业非萌娃po图师莫属。

移动端的学习形式锦上添花 供图

移动端的学习形式锦上添花 供图

  此外,“一孕傻三年”以及与社会脱节的世俗观念也并不靠谱。根据CBNData《报告》中宝宝树孕育APP的母婴社区数据分析来看,早从孕期开始,宝妈们已为开启“第二人生”做准备,从孕期注意事项到娃出生后不同阶段身心发展都是她们的关注点,其中关于孩子成长的话题占了六成,尽显充沛的求知欲。而在求育儿知识的交流过程中,宝妈们也自然而然形成了专属的社交圈,除了育儿心得外,关于婆媳相处、夫妻相处、二胎、美食等热门话题也能有地儿开聊。

  购物是女人的天性,为人母不过是将“金力”转移,CBNData《报告》显示,在线上母婴品类消费方面,20-35岁宝妈贡献的销售额逐年提升,至2017年已超50%,属线上整体母婴市场的核心消费人群。

  不仅如此,20-35岁宝妈在母婴品类上的消费尽显重金高频,不仅人均客单价高出整体约30%,且年消费频次也远高于平均水平。她们究竟都买了些啥?

  《报告》发现,20-35岁宝妈购买的线上母婴品类越来越细分多样,主要体现在儿童营养健康、智力开发以及安全防护上的消费。在婴儿营养品和辅食细分品类中,钙铁锌、DHA/核桃油和牛初乳属三大增速最快的品类;在线上各类型玩具中,早教玩具日益受到20-35岁宝妈的青睐,销售额在整体中的占比逐年递增,而积木和爬行垫甚得宝妈们的欢心;除了关注宝宝的身体健康和心智开发,作为科学育儿的先锋派,宝妈们对娃的安全防护亦是重视有加,在线上各类儿童防摔用品上的消费渗透率逐年提升,其中床护栏在2017年表现尤为突出。

  见识了新晋宝妈们对线上母婴品类上的壕情万丈,可谓是尽显“不输起跑线”的斗志,对于那些孩子正值学龄的妈妈而言,又岂能不报课实力分分钟爆表?

  《报告》结合沪江平台调研数据指出,在线教育提供了“随时随地,想学就学”的便利性,是妈咪们选择在线教育的一大主要原因。从为孩子报名K12课程的不同年龄段妈咪人数占比来看,35-39岁妈咪占比最高,且年均报课频率也高于其他年龄段的妈咪,看来35-39岁妈咪已在升学起跑线上燃力全开。

智能飞行、智能健康成为退休妈妈的新宠 供图

智能飞行、智能健康成为退休妈妈的新宠 供图

  另一个情况就是,“应试教育”在好学妈咪教育理念中的占比正在减少。从幼儿类课程报名数量来看,幼儿兴趣课程占比较前一年有明显增长且幼儿类英语课程,如国学、逻辑思维等在幼儿兴趣课程中正热门。同时根据妙小程数据显示,面向中小学生的在线教育兴趣课程也越来越多,尤其编程类课程的报名热度逐年递增,值得一提的是,小学阶段用户比例高于初中阶段,针对3-4年级的在线编程课程报名人数比例最高。

  都说中国大妈“金”力旺盛,殊不知她们可是花钱精道的主儿。根据CBNData《报告》显示,退休大妈对待已经自建家庭的子女还是乐意搭把手的,尤其是可以享受祖孙之福的隔代抚养,从数据来看50-70岁退休妈妈在母婴产品的购买人数占比上逐年递增,且她们所贡献的销售额增速更是远高于整体行业,其中她们最爱买的是玩具模型,显然是有别于宝妈的祖母style宠爱。

退休妈妈运动偏好地图 供图

退休妈妈运动偏好地图 供图

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